无责任不豪华十五载助力保护非遗传承

　　2021“BMW中国文化之旅”云南探访活动正式开启

　　（云南普洱）7月22日，2021“BMW中国文化之旅”云南探访活动在云南省普洱市正式启程，开始连续第15年探访和保护中国传统文化的征程。以“探古滇苍海，多元一体的精神家园”为主题，“BMW中国文化之旅”将以东西两条线路、六大文化主题，对云南省物质及非物质文化遗产展开深度探访。

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr.JohannWieland）表示：“今年是‘BMW中国文化之旅’第15周年。‘无责任不豪华’。华晨宝马的可持续发展不止是关于绿色低碳，更关乎人与社会。15年来，‘BMW中国文化之旅’是BMW植根中国社会，联结利益相关者与本土社区，贡献本土社区的生动注解，为保护中国非遗文化的传承与创新做出了巨大贡献。我们将积极调动社会资源，搭建可持续的非遗社会化平台和扶持体系，以创新思维为社会与企业创造共享价值。”

　　15年来，“BMW中国文化之旅”始终以前瞻思维不懈探索，秉持“无责任，不豪华”的理念，长期贡献于非遗行业、中国社会。在过去的14年间，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及392项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2，300万元的捐助，举办了13场非遗保护创新成果展，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，累计影响人数超过900万人次。

　　本次云南探访将分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。

　　今年，“BMW中国文化之旅”仍将通过持续与清华大学美术学院合作，不断赋能非遗传承人。在本次云南探访期间，“BMW中国文化之旅”将遴选来自云南的年轻非遗传承人进入“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”，在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下深度研修。此外，2020年“BMW中国文化之旅”的社会成果，即资助的4位辽宁省及2位湖北省传承人，与清华美院导师共同开发的非遗文创产品也将于今年正式面市。“BMW中国文化之旅”以此继续探索搭建“授人以渔”的可持续赋能模式。

　　发车仪式上，“BMW中国文化之旅”宣布将由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”编纂出版《非遗文化创意创新案例集》（暂定名），总结近年来的非遗可持续发展模式及“非遗走进现代生活”的典范案例，为非遗行业及各相关方提供借鉴，为“推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展”提供可持续、可复制的范式。

　　此外，“BMW中国文化之旅”将继续以前瞻思维引领文旅融合，借创新传播将非遗“活化”融入生活场景。今年，“BMW中国文化之旅”将继续联合马蜂窝推出第六本非遗旅游攻略--《BMW中国文化之旅云南非遗旅游攻略》。

　　探访沿途，“BMW中国文化之旅”还将围绕茶马古道、可持续生态文化、传统手工艺非遗保护及创新发展等多元主题举办文化沙龙活动，公众也可通过参与线上直播的方式共享文化盛宴。

　　聚沙成塔，积水成渊。15年来，“BMW中国文化之旅”完美诠释了BMW企业社会责任“以赋能创造共享价值”的理念。项目充分调动社会资源，搭建了包括政府、行业、非遗传承人、公益组织、高校、企业、媒体等多方参与的、可持续的非遗社会化扶持体系，并得到了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。项目案例被纳入浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》教学课本，并入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳案例”。

　　公众可关注BMW企业社会责任官方微信“宝马君”，与探访车队一同了解“彩云之南”绚丽多姿的民族文化和巧夺天工的非遗匠心。

　　宝马集团

　　宝马集团是全世界最成功的汽车和摩托车制造商之一，旗下拥有BMW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四个品牌，同时还提供汽车金融和高档出行服务。作为一家全球性公司，宝马集团在15个国家拥有31家生产和组装工厂，销售网络遍及140多个国家和地区。

　　2020年，宝马集团在全球共售出超过230万辆汽车和超过16.9万辆摩托车。2020年，集团总收入达到989.9亿欧元，税前利润达到52.22亿欧元。截至2020年12月31日，宝马集团在全球共有120，726名员工。

　　宝马集团的成功源于其前瞻未来的远见和具有高度责任感的行动。宝马集团在整个价值链中贯彻生态和社会的可持续性发展策略，全面的产品责任以及明确的节能承诺已成为宝马集团企业战略的重要内容。

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