全网传播也就此拉开帷幕。坦克500的传播做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。

坦克500上市传播数据采集周期：3月18日-3月24日

负责新车上市传播的公关公司：北京德润天瑞科技有限公司

四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越理想。

本文要点：

1、坦克500上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★★

2、坦克500在3月的33款新车的传播效果评价中排名第三。

3、坦克500的传播效果评价比新款凯迪拉克XT6，以及3月份同期上市的高合HiPhi X长续航版的得分高出不少。

4、坦克500的传播声量多来源于字节系媒体平台，占比超过88%。

坦克500上市7天之内在各个传播媒介平台共产生了26.5万条声量数据，在3月19日传播声量达到最高点。

依靠3月19日大量自媒体在客户端的集中发布，字节系下属媒体（今日头条、懂车帝、抖音、西瓜视频）成为此次坦克500上市传播中声量最大的媒体平台。此外，微博也是声量较大的来源地。

坦克500上市7天之内的互动评论主要集中在APP客户端，总互动数据超22万条，占据总声量的84%，这一点值得注意。也就是说，上市活动发稿量水平一般，但在“坦克500“”自带流量属性的前提下，引发了大量网友的互动，并且舆情控制的不够好，导致友好度很低。在所有的26.5万条传播声量中，负面传播声量高达18008条，占据其中的6.79%。主要集中在文章/视频的评论与转发中。这也真实反映了负责坦克500上市的公关公司在整个信息传播过程中没有发挥出应有的舆情把控作用。

在传播的主要方向上，坦克500的“越野”与“豪华”是最多被媒体提及的关键词，说明坦克品牌在不断加强自身的产品信息传播。

有多家国内一线权威媒体给予了坦克500上市报道，其中人民网、中国经济网、中国青年网都有涉及。而从媒体属性看，参与此次上市传播的媒体中83.98%属于商业媒体，中央级媒体占比则为2.3%。

综合传播评价，此次坦克500上市7天的四度传播评价总分在3月新车传播中能拿到第三，还是非常不错的。四个维度中传播度、影响度、互动度均大幅领先行业整体平均值，说明坦克品牌深受市场关注，大量网友的自发评论和转发信息让坦克500的传播度和互动度表现突出。影响度方面得分较高也是依靠娱乐、时尚、财经、消费等跨平台媒体和KOL的助力，汽车领域的媒体和KOL影响度普遍较低。此次友好度得分较低，也暴露出舆情引导并没有做到位。

报告中用到的概念说明

1、传播效果四度评价法™ （SES）：中国人民大学传播学博士修宇及其所带领的团队，与50余位顶尖传播学者使用德尔菲法作为研究基础构架，以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为上的影响，以及用户对媒体的影响为研究对象，基于中国新媒体行业的快速发展状况以及对于传统媒体在新媒体环境下变化的深入研究后创立。该方法可以跨媒体平台，对于时下的传播环境和传播效果做精准定量评价。即将传播度、影响度、互动度、友好度，这四个方面衡量传播效果的多种表征，转化为可测指标，并赋予不同的权重，形成全面系统的传播效果量化评价体系，实现评价结果的唯一性和得分的可比性。传播效果四度评价法™（SES）包括传播度、影响度、互动度、友好度四个一级指标。

2、传播度：衡量信息扩散效率的指标。为正向指数。

3、影响度：衡量参与信息扩散的媒体对受众影响程度的指标。为正向指数。

4、互动度：衡量受众因信息传播而卷入程度的指标。为正向指数。

5、友好度：衡量媒体发布内容以及受众情感倾向的指标。为正向指数。

6、全网声量：特指为全网有关车型的声量内容（除去因明星代言产生的声量），全网声量除媒体声量外，还包含了在论坛、APP端（今日头条、网易客户端、搜狐新闻客户端等平台）以及社交媒体上（微博、微信等平台）、财经论坛（新浪财经、股吧等平台）因自媒体/个人转发、分享、互动产生的传播内容的声量，同样存在正面声量和负面声量。

7、传播效果四度评价评级标准：得分≥80为★★★★★；75≤得分＜80为★★★★☆；70 ≤得分＜75为★★★★；65≤得分＜70为★★★☆；60≤得分＜65为★★★；55 ≤得分＜60为★★☆；45 ≤得分＜55为★★；得分<45为★。